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平成时代︱日本报纸还能活多久 ?

2019-07-29 来源:网络整理

我在日本的头几年,兴趣主要集中在两件事上:一是研究媒体法,二是尝试办媒体。前者是主业,后者是副业,不过这个副业占据了我大量的时间。那几年,我参与创办了《中国留学生》、《中国经济时报》,以及《日中医学交流》等平面媒体。时值日本报业风起云涌——据日本新闻协会调查,1997年日本报纸的发行量多达5377万份,我也算躬逢其盛吧。

与别的国家相比,日本报业有几个显著特点:一是发行数量巨大;二是各报直接发行,销售网覆盖全国;再就是主要报纸都属于“高级大众报”,不像欧美报业那样“高级报”与“大众报”泾渭分明。

在纸媒式微的今天,日本仍有一百多份报纸“活着”,其中三分之一还分“朝刊”“夕刊”两个版本,最大的《读卖新闻》日发行近千万份。日本人可谓世界上最爱读报的民族,许多家庭订阅两份报纸,一份全国性报刊,一份本地报刊。据2008年的一项调查,九成的日本人有每天读报的习惯。

上世纪90年代,国内周报、都市报崛起,中国报业协会派出不少访日团。我在中国报业协会与日本新闻协会之间牵线搭桥,做过不少促进双方交流的项目。当时国内报业处于急速扩张的时期,许多地方缺报纸轮转机、新闻纸张乃至油墨,双方的交流主要集中在经营和管理上。对于盛极一时的日本报业,国内媒体十分向往。

在日本,报纸属于私营产业,面向市场自负盈亏。国家既不“拥有”报纸,也不资助它们,更没有立场对其内容指手画脚。纸媒过半的收入来自销售,读者即衣食父母,因而日本报纸的发行和服务也是直接面向读者的。在日本,95%报纸由送报员直接送到订户家里,风雨无阻。吃早饭读早刊,是许多日本人生活的一部分,日复一日,他们渐渐养成对铅字、对纸张的执着。

高质量的发行和服务,被认为是日本报纸留住读者的一个主要原因。而我认为,报纸最好的服务来自真实。日本报纸的客观性记录良好。这源于战后宪法所保障的“新闻自由”,1947年日本宪法禁止任何形式的新闻审查。在这之上,报纸“客观”“中立”之原则才成为可能。与欧美媒体不同,日本报纸在呈现事实的同时,与政治保持着距离。政客们不直接插手媒体,记者们也不会转而从政。订户很少因为政治立场去订阅某一份报纸的,因为这些报纸的社论差别并不大。在去年的一项调查中,报纸的可信度评分达68.7分(满分100分),明显优于网络新媒体的51.4分。

不过,危机也是显而易见的。在平成时代,纸媒经历了一个走向巅峰而后滑落的过程。去年日本报纸日发行3990万份,虽然大大超出全球水平,但较二十年前的峰值已萎缩约1/4。前面说过,日本报纸的营收主要靠卖报,发行量的萎缩,意味着发行商收益减少,据统计,在2003-2013年的十年间,日本报业的销售总额下降了约4580亿日元(约合人民币291亿元)。在平成世代后期,为争夺日益下降的订户,平面媒体之间彼此攻击已经成为常态。

日本报纸赖以生存的商业模式出现了裂痕,而这种裂痕随着“团块世代”的老去,将日益明显。所谓“团块世代”出生于战后不久,从小养成阅读报纸的习惯,是报纸最忠实的读者。这些人现在都已超过70岁,据统计,日本男性的“健康寿命”为71岁,女性74岁,往后他们或进入老人院,或逐渐精力不济而无法阅读,到那时,报纸订阅的解约风潮就会到来。

成长于网络时代的年轻人对报纸并不执着,他们甚至也不看电视。网络冲浪才是他们的日常,二三十岁的日本人九成以上是网民。而根据新闻通信调查会去年的一项调查,在日本,通过手机或电脑浏览新闻的人数已经超过报纸早刊的读者。

就我个人而言,阅读报纸的时间也越来越少。这不仅仅是时间问题,而是说报纸已经不是不可取代的信息来源,过去那些只有通过读报、看电视才能获取的消息,现在上网就可以轻易得到,甚至都不需要专业的新闻机构来提供。

在我刚到日本的1990年代初,日本主流媒体常常几天没有一条中国的消息,仿佛地球上不存在“中国”这个国家。我和几位同道之所以创办《中国留学生报》和《中国经济时报》,正是想填补这个空白。前者面向“中国留学生”这个小众群体,用中日两种语言出版;后者则面向日本读者,用日文发行。后来,这两份报纸双双消失在网络时代的门口,找不到新的定位,以及缺乏采编力量,是停刊的主要原因。

1995年被称为日本的“因特网元年”,那一年,传统媒体开始进入网络,媒体表现更趋多元。1997年,日本报纸的发行量达到巅峰,此后逐年萎缩。人们笼统地将此归因为网络时代的冲击,其实对于不同的报纸,阿喀琉斯之踵并不相同。对于西方主流媒体来说,广告流失是个致命的打击,但日本报纸的主要收入并不靠广告。日本报纸缺失欠奉的,我认为是深度信息,是只有专业媒体能够提供的调查性报道,这种缺憾一直都有,但只是在网络时代才令日本报纸加速贬值。
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